Latitudes. Una campagna visiva per Exteta che definisce un nuovo linguaggio cinematografico per l’arredo italiano.
Latitudes è un viaggio visivo nell’idea di bellezza di Exteta. Una campagna costruita come una sequenza di impressioni, in cui arredi, spazio e luce dialogano attraverso il film. Le immagini si muovono lentamente, osservando materiali, superfici e dettagli come parte di una narrazione più ampia.
Il progetto interpreta l’arredo non come oggetto, ma come presenza. Un elemento che appartiene a un luogo, a una cultura e a un modo di guardare.
Sviluppato in collaborazione con Studiopepe, Latitudes apre un nuovo capitolo nella comunicazione visiva di Exteta. L’obiettivo era definire un linguaggio cinematografico di riferimento, capace di rappresentare il brand in modo coerente attraverso campagne, fiere e produzioni future.
Più che raccontare una singola collezione, il progetto costruisce una struttura visiva di lungo periodo. Un sistema riconoscibile, solido e adattabile, pensato per sostenere il posizionamento di Exteta nel panorama internazionale dell’arredo.
Latitudes si sviluppa come un percorso attraverso il patrimonio architettonico italiano. La campagna è stata realizzata tra Villa Borromeo Visconti Litta e Palazzo Arese Borromeo, dove gli arredi Exteta entrano in relazione con spazi storici, opere d’arte e paesaggi.
Le sfumature del marmo, le venature del legno e le superfici metalliche dialogano con dipinti, texture e dettagli architettonici, creando un equilibrio visivo e materico tra design contemporaneo e contesto culturale.
Dal punto di vista cinematografico, il progetto evita spiegazioni e narrazione esplicita. Il significato emerge attraverso ritmo, inquadrature e prossimità ai materiali, lasciando che la qualità venga percepita attraverso il tempo, la luce e il movimento.
Il film diventa così il mezzo attraverso cui il savoir-faire di Exteta viene vissuto, non descritto.
Il linguaggio visivo è stato sviluppato come un sistema modulare. Ogni sequenza funziona come un frammento autonomo, ma parte di una narrazione più ampia, permettendo alla campagna di evolvere nel tempo senza perdere coerenza.
Questo approccio consente a Exteta di far crescere il proprio racconto mantenendo un’identità chiara e riconoscibile.
Latitudes ha costruito una base cinematografica applicabile a diversi contesti. Film di brand, installazioni fieristiche, contenuti editoriali e piattaforme digitali.
Allineando il linguaggio del film ai valori del brand, la campagna supporta una comunicazione duratura, pensata per andare oltre la singola stagione.
Il lavoro sviluppato per Latitudes dimostra come il film possa operare come strumento strategico per i brand di arredo. Non come semplice documentazione, ma come sistema visivo capace di costruire percezione nel tempo.
Attraverso la relazione tra spazio architettonico, sensibilità materica e ritmo cinematografico, il progetto rafforza l’identità di Exteta attraverso continuità e visione, offrendo un linguaggio pensato per crescere insieme al brand.
Un viaggio cinematografico in cui arredo, spazio e cultura convergono.
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