Latitudes. Una campagna visiva per Exteta che definisce un nuovo linguaggio cinematografico per l’arredo italiano.
L’obiettivo di Latitudes era definire per Exteta un linguaggio cinematografico di riferimento, capace di rappresentare il brand attraverso campagne, mostre, fiere e produzioni future. Sviluppato in collaborazione con Studiopepe, il progetto ha aperto un nuovo capitolo nella comunicazione visiva di Exteta.
Più che concentrarsi su una singola collezione, Latitudes ha costruito una struttura visiva di lungo periodo. Doveva restare riconoscibile e adattarsi a contesti diversi, sostenendo il posizionamento di Exteta nel panorama internazionale dell’arredo.
La campagna è stata girata a Villa Borromeo Visconti Litta e a Palazzo Arese Borromeo. Gli ambienti storici facevano parte della composizione: nelle inquadrature, i colori e le forme degli arredi erano accostati agli affreschi, alla pietra e alle sculture.
fffilms.it ha costruito il film come un percorso di scoperta. All’inizio si vedevano luce e frammenti; gli arredi comparivano per intero solo più avanti. L’attesa dava più forza al momento in cui venivano rivelati.
La voce fuori campo accompagnava il viaggio, guidando lo sguardo senza descrivere i singoli prodotti. Il libro e i richiami al diario di viaggio davano al film un punto di vista personale, come se le immagini fossero impressioni raccolte lungo il percorso.
Le riprese ravvicinate e i cambi di luce portavano l’attenzione sui materiali. Il film lasciava il tempo di notare una finitura o un dettaglio, facendo percepire la cura degli arredi senza ricorrere a un elenco di caratteristiche tecniche.
Le singole sequenze erano pensate per funzionare anche da sole, offrendo a Exteta frammenti del viaggio da usare in formati diversi.
Latitudes ha presentato gli arredi Exteta con l’attenzione riservata a un’opera d’arte. Materiali e design raccontavano l’identità del brand lungo tutto il viaggio.
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