Cariaggi. Una coreografia di cashmere. Campagna visiva.
Cariaggi aveva bisogno di un film capace di far percepire la qualità del suo cashmere anche sullo schermo. Morbidezza, leggerezza ed elasticità si riconoscono al tatto. La sfida era portare quella sensazione nelle immagini.
fffilms.it ha costruito il film intorno all’incontro tra danzatori e grandi teli di cashmere. Il tessuto entrava nella coreografia, influenzando la performance con il suo volume e il modo in cui rispondeva a ogni gesto.
Avvolti intorno ai danzatori, i teli prendevano per un momento la forma dei loro corpi, per poi aprirsi nell’aria. Le pieghe si raccoglievano e si distendevano. Aria e gravità facevano emergere il carattere del materiale in movimento.
Il rallentatore dava il tempo di cogliere questi passaggi. Anche un piccolo movimento poteva occupare tutta l’inquadratura e trattenere lo sguardo sul cashmere mentre cambiava forma.
La luce naturale rivelava la texture nelle pieghe. Sul fondo grigio, lo sguardo restava sui colori del cashmere e sulle forme che cambiavano.
Senza una voce narrante, il film seguiva il ritmo della performance. Il montaggio lasciava ai gesti il tempo di svilupparsi, mentre il suono accompagnava la sensazione di leggerezza. C’era spazio per osservare come reagiva il tessuto.
A Pitti Filati, questo linguaggio proseguiva nello stand progettato da rack.agency. Le forme arrotondate riprendevano i teli sullo schermo, portando la stessa morbidezza nello spazio.
L’esperimento ha dato a Cariaggi un modo di comunicare la qualità attraverso un’esperienza artistica. Il cashmere restava al centro del film: la sua morbidezza guidava la performance e il modo in cui le persone incontravano il brand.
fantastic. futuristic. fabulous. fresh. focused. fearless. fluid. films.
framework for feeling.