Cashmere Origins. Il viaggio del cashmere.
Cashmere Origins nasce per dare a Xinao un’immagine riconoscibile. Non bastava raccontare da dove arriva il cashmere. Il film doveva offrire all’azienda un modo diverso di presentare un materiale già associato a qualità e lusso.
L’idea partiva dalle origini del materiale. Il paesaggio, gli animali e le prime fasi di lavorazione offrivano una ricchezza che poteva entrare nell’identità del brand, dando a Xinao qualcosa di più concreto da comunicare rispetto a un’altra dichiarazione sul pregio del cashmere.
In Mongolia Interna, fffilms.it ha costruito un set direttamente nel deserto per realizzare ritratti filmati delle capre. Quei ritratti portavano l’origine del cashmere nel territorio dell’arte.
Lo stesso approccio continuava nella produzione. La fibra e la sua trasformazione diventavano i soggetti di uno studio su texture, forme e movimento. Le sequenze collegavano la produzione del filato ai ritratti e ai paesaggi.
A Shanghai, il film è stato presentato su 168 metri di superfici LED. Le immagini diventavano parte dell’ambiente in cui Xinao accoglieva i propri ospiti.
A Firenze, accompagnava la presentazione dell’azienda durante Pitti Filati, accanto alle collezioni e agli incontri con un pubblico internazionale del settore.
I filati restavano al centro della proposta commerciale. Il film offriva il contesto intorno a loro, dando alle origini del cashmere un ruolo nel modo di presentare le collezioni e parlarne con i clienti.
Il progetto ha dato a Xinao un linguaggio visivo radicato nel cashmere stesso. Usato nelle presentazioni internazionali, il film ha portato quel linguaggio nell’immagine pubblica dell’azienda. L’obiettivo era che quel modo di vedere e presentare il materiale diventasse riconoscibile nel tempo.
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