Wool Origins. Un racconto industriale con un approccio cinematografico.
Xinao ha commissionato Wool Origins per costruire un racconto da usare nel tempo. Un modo riconoscibile di presentare la propria lana nella comunicazione del brand, nelle mostre e negli eventi internazionali.
Le informazioni tecniche potevano spiegare le proprietà del materiale. Il film aveva un altro compito: rendere coinvolgenti le sue origini e il lavoro necessario per trasformarlo, offrendo a Xinao una storia che accompagnasse la presentazione dei filati.
Le riprese seguivano la lana dai paesaggi australiani alla produzione a Tongxiang. La trasformazione del materiale teneva insieme luoghi molto diversi, restando al centro del racconto.
All’interno dello stabilimento, le parti dei macchinari erano riprese come forme scultoree, insieme alla texture delle fibre e al ritmo dei movimenti ripetuti. Il bianco e nero faceva emergere dettagli che potevano passare inosservati. Le inquadrature più lunghe lasciavano il tempo di osservare la produzione con la stessa attenzione riservata ai paesaggi.
Al W Hotel Shanghai, il film è stato presentato su 168 metri di superfici LED. La storia del materiale entrava così nell’ambiente in cui Xinao accoglieva i propri ospiti, diventando parte dell’esperienza della serata.
A Firenze, il film accompagnava la presentazione dell’azienda durante Pitti Filati. Accanto alle collezioni e agli incontri commerciali, portava le origini e la produzione della lana davanti a un pubblico internazionale del settore.
Queste presentazioni davano al progetto un ruolo che andava oltre un singolo lancio. Lo stesso film poteva accompagnare un evento immersivo a Shanghai e una presentazione delle collezioni a Firenze, mantenendo coerente l’immagine della lana Xinao nei due contesti.
Wool Origins offriva a Xinao un linguaggio cinematografico nato dalla ricchezza visiva del materiale e della sua produzione. Un film pensato per accompagnare la comunicazione dell’azienda anche oltre una singola mostra o stagione.
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