Exteta. Il capitolo 2025 della storia del brand. Un anno di design, collaborazioni e cultura materiale raccontato attraverso il film.
Exteta 2025 è un racconto cinematografico che attraversa un intero anno di design, produzione e collaborazione. Il film connette Salone del Mobile, interviste, collezioni e momenti industriali in una narrazione continua, pensata per durare oltre l’evento.
Le persone, i materiali e i processi convivono nello stesso ritmo, costruendo una visione unitaria del brand.
Il progetto non è concepito come un semplice racconto del Salone del Mobile 2025, ma come una vera film direction annuale per Exteta. Un linguaggio cinematografico capace di rappresentare visione progettuale, collaborazioni creative ed eccellenza produttiva lungo tutto l’anno.
L’obiettivo è stato creare un sistema narrativo coerente, applicabile a fiere, campagne, contenuti editoriali e piattaforme digitali.
Il Salone del Mobile 2025 rappresenta un momento centrale, ma non esclusivo. La narrazione si estende attraverso interviste e sequenze dedicate che coinvolgono Studiopepe, Massimo Castagna e Paola Navone OTTO Studio, figure chiave nello sviluppo delle collezioni Exteta.
Il film diventa l’elemento di connessione tra visioni diverse, unite da un’unica identità di brand.
Tra i progetti raccontati, The Delight Chairs disegnate da Paola Navone OTTO Studio per Exteta in collaborazione con Loro Piana Interiors. Una reinterpretazione raffinata della classica sedia da regista, dove legno e tessuti Loro Piana Interiors si incontrano in un equilibrio tra eleganza, comfort e cultura del vivere all’aperto.
Il progetto unisce mani esperte, materiali ricercati e un immaginario ispirato al Mediterraneo.
Il capitolo 2025 include anche la collezione Exteta x Riva, disegnata da Massimo Castagna. Un progetto che trasferisce il linguaggio iconico della nautica nel mondo dell’abitare, attingendo alla storia, alla manifattura e all’approccio full-custom di Riva.
Forme scultoree, dettagli in legno ispirati allo scafo delle imbarcazioni e una forte attenzione ai materiali definiscono una collezione che unisce design e cultura nautica.
Un’altra collaborazione chiave è quella tra Exteta e Jacquemus, che reinterpreta la storica collezione Locus Solus del 1964 firmata da Gae Aulenti. La riedizione introduce nuove finiture e dettagli realizzati a mano, mettendo in dialogo patrimonio del design e sensibilità contemporanea. Il film permette a questi riferimenti di coesistere come parte di un unico paesaggio culturale.
Oltre a fiere e collezioni, la film direction include uno sguardo diretto sui siti produttivi Exteta. Legno, marmo, metallo e lavorazioni diventano elementi narrativi, rafforzando il legame tra visione creativa e competenza industriale.
La produzione è raccontata come parte integrante dell’identità del brand.
Unendo eventi, collaborazioni, interviste e produzione in un unico racconto, Exteta 2025 costruisce continuità nella comunicazione del brand.
Il progetto supporta Exteta non solo durante il Salone del Mobile, ma lungo l’intero anno, offrendo contenuti coerenti e riutilizzabili su diversi mercati e canali.
Exteta 2025 dimostra come la film direction possa operare come strumento strategico di brand. Non come somma di contenuti, ma come sistema narrativo capace di gestire complessità mantenendo chiarezza.
Attraverso un linguaggio cinematografico coerente, il progetto allinea design, collaborazione creativa e cultura produttiva in una presenza di marca solida e riconoscibile.
Un anno di design, collaborazioni e cultura materiale raccontato attraverso il film.
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